यह अधिकतम नहीं है। यह HBO मैक्स है – फिर से।
एक आश्चर्यजनक पिवट में, वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी के अधिकारियों ने बुधवार सुबह घोषणा की कि स्ट्रीमिंग सेवा मैक्स का नाम बदलकर एचबीओ मैक्स का नाम दिया जाएगा, ऐप के पुराने नाम को बहाल करने और एक विवादास्पद बदलाव को छोड़ दिया गया, जिसे कंपनी ने दो साल पहले पेश किया था।
परिवर्तन का कारण, अधिकारियों ने समझाया, सीधा था।
जो लोग स्ट्रीमिंग सर्विस विंड के लिए $ 17 प्रति माह की सदस्यता लेते हैं और “द व्हाइट लोटस” और “द लास्ट ऑफ अस,” के साथ -साथ नई फिल्मों, वृत्तचित्रों और पूरी तरह से नहीं देख रहे हैं।
एचबीओ कंटेंट के अध्यक्ष केसी ब्लॉयस ने एक साक्षात्कार में कहा, “यह वास्तव में दो साल के लिए बाज़ार में रहने की प्रतिक्रिया है, यह मूल्यांकन करना कि क्या काम कर रहा है और वास्तव में इसमें झुक रहा है।”
केबल युग के एक ट्रेलब्लेज़र एचबीओ, स्ट्रीमिंग युग में एक पहचान खोजने के लिए एक बहुत ही ऊबड़ सवारी पर रहा है। एचबीओ गो (2008), एचबीओ नाउ (2015), एचबीओ मैक्स (2020), मैक्स (2023) और अब, एक बार फिर, एचबीओ मैक्स (2025) था।
दो साल पहले, वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी के अधिकारियों ने कहा कि वे नाम को मैक्स में बदलकर अच्छी तरह से मतलब रखते हैं। उनकी भारी चिंता, अधिकारियों ने कहा, डिस्कवरी के रियलिटी शो के सूट-“सिस्टर वाइव्स,” “माई फीट मुझे मार रहे हैं”-एचबीओ ब्रांड के नीचे पानी का जोखिम उठाया, जो “उत्तराधिकार” जैसी पुरस्कार विजेता श्रृंखला का उत्पादन करना जारी रखा।
इसके अलावा, उन्होंने कहा, एचबीओ ने एक प्रीमियम वयस्क सेवा के रूप में खुद को ब्रांडिंग करने में दशकों बिताए। यह एक स्ट्रीमिंग सेवा के लिए एक आदर्श एंकर नहीं था, जिसे उन्होंने कल्पना की थी कि नेटफ्लिक्स जैसे सामान्य मनोरंजन ऐप के साथ सिर-से-सिर का मुकाबला होगा।
इसके बजाय, मैक्स में नाम बदलने से ज्यादातर व्यापक भ्रम पैदा होता था, दोनों मनोरंजन उद्योग के भीतर और आम तौर पर उपभोक्ताओं के बीच। क्या एचबीओ मृत था? क्या यह हाशिए पर था? क्या दिया?
तथाकथित स्ट्रीमिंग युद्धों में पिछले कुछ वर्षों में, नेटफ्लिक्स ने पुराने गार्ड एंटरटेनमेंट ब्रांड्स पर एक भगोड़ा लीड ली है, जो कि नीलसन के अनुसार, मार्च में सभी टेलीविजन समय का लगभग 8 प्रतिशत हिस्सा है। वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी ने 1.5 प्रतिशत, मोर की तुलना में थोड़ा अधिक, लेकिन डिज्नी की स्ट्रीमिंग सेवाओं, अमेज़ॅन प्राइम वीडियो, पैरामाउंट, रोकू और ट्यूबी के नीचे, नील्सन ने कहा।
कार्यकारी अधिकारियों ने हाल के महीनों में स्वीकार किया है कि नेटफ्लिक्स जैसे सब कुछ के लिए प्रतिस्पर्धा करना, जिसमें 300 मिलियन से अधिक ग्राहक हैं, यथार्थवादी नहीं थे। इसके बजाय, वे एक पूरक सेवा होने के लिए पूरी तरह से खुश होंगे।
वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी के लिए स्ट्रीमिंग के अध्यक्ष जेबी पेरेट ने एक साक्षात्कार में कहा, “हमने उपभोक्ताओं को यह कहते हुए सुनना शुरू कर दिया, ‘अरे, हम वास्तव में अधिक सामग्री नहीं चाहते हैं, हम कुछ ऐसा चाहते हैं जो अलग हो, हम कुछ के साथ डेथ स्क्रॉल को समाप्त करना चाहते हैं, जो कि बेहतर है।”
वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी के अधिकारियों ने पिछले दो वर्षों में भी पता लगाया कि डिस्कवरी की अधिकांश सामग्री को नहीं देखा जा रहा था। मूल कार्यक्रम सेवा पर सर्वश्रेष्ठ करने के लिए गए, जैसा कि न्यू वार्नर ब्रदर्स फिल्में, लाइसेंस प्राप्त A24 फिल्मों और वृत्तचित्रों ने किया था। कुछ खोज सामग्री, विशेष रूप से इसके आईडी केबल नेटवर्क से, अच्छा किया, लेकिन बाकी सब कुछ – भोजन, जीवन शैली और खोज से अन्य वास्तविकता श्रृंखला – अपेक्षाकृत अछूता हो गई। (डिस्कवरी+ एक स्टैंड-अलोन स्ट्रीमिंग विकल्प के रूप में उपलब्ध रहता है।)
मैक्स ने हाल के महीनों में उत्साहजनक परिणाम देखे हैं। वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी में स्ट्रीमिंग डिवीजन अब लाभदायक है, और इसकी ग्राहक काउंट ने वर्ष के पहले तीन महीनों में एक और 5 मिलियन कूद गए, जिससे इसके ग्राहकों की कुल संख्या 122 मिलियन से अधिक हो गई। ऐप हाल ही में ऑस्ट्रेलिया और फ्रांस के लिए रोल आउट हुआ, और अगले साल इसे यूनाइटेड किंगडम, जर्मनी और इटली से मिलवाया जाएगा।
एक बड़े बदलाव के संकेत भी रहे हैं। कुछ हफ़्ते पहले, मैक्स ने अपनी रंग योजना को वापस पुराने स्कूल एचबीओ के ब्लैक-एंड-व्हाइट में बदल दिया, ब्लू पैलेट को पीछे छोड़ दिया, जिसे कंपनी ने 2023 में ब्रांड पिवट के साथ पेश किया था।
श्री ब्लॉयस ने कहा कि स्ट्रीमिंग में संक्रमण कई केबल कंपनियों के लिए मुश्किल है। एचबीओ “और अन्य कंपनियों का एक समूह नेविगेट करने की कोशिश कर रहे हैं,” उन्होंने कहा।
“उस ने कहा,” उन्होंने जारी रखा, “मुझे उम्मीद है कि यह आखिरी बार है जब हम सेवा के नामकरण के बारे में बातचीत करते हैं।”